กลยุทธ์ที่นำมาใช้เพื่อโฆษณา/ประชาสัมพันธ์สินค้าและองค์กรมีมากมายหลายวิธี ซึ่งการใช้สื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขายถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ได้รับความนิยม นั่นก็เพราะเป็นสื่อที่ช่วยดึงดูดความสนใจได้ดีจนสามารถทำให้ผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยตัดสินใจซื้อสินค้าในที่สุด ปัจจุบันนี้สื่อประเภทนี้มีอยู่ด้วยกันหลายประเภทมาก พบเห็นกันได้บ่อยตามห้างสรรพสินค้า ร้านสะดวกซื้อและร้านค้าทั่วไป แต่ว่าจะมีอะไรกันบ้างนั้น ต้องมาดูกัน
ประเภทของสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย
สื่อโฆษณาประเภทนี้มีเยอะมาก แต่ถ้าเลือกใช้กันอย่างเหมาะสมก็จะได้ผลดีเลยทีเดียว ว่าแต่สื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขายมีอะไรบ้าง?
- Shel Strip
แถบโฆษณาที่ยาวแต่แคบ มีพื้นที่น้อย มักใช้เขียนชื่อสินค้าหรือชื่อแบรนด์รวมไปถึงโลโก้ต่างๆ นิยมใช้ติดบริเวณชั้นวางสินค้า
- Shelf Talker
ป้ายโฆษณาที่ติดไว้ใต้สินค้า นิยมใช้แจ้งข่าวสารโปรโมชั่น การลด แลก แจก แถม เงื่อนไขและระยะเวลาร่วมกิจกรรม ในบางครั้งอาจใช้ประชาสัมพันธ์สินค้าออกใหม่ด้วย
- Wobbler
ป้ายโฆษณาเด้งดึ๋ง ที่ติดออกมาจากด้านข้างของชั้นวาง ป้ายจะมีหลากหลายรูปทรง เช่น ทรงกลม ทรงเหลี่ยมหรือทรงเดียวกับภาพสินค้า ป้ายนี้จะมีแผ่นพลาสติกติดอยู่ด้านหลังเพื่อที่จะติดเข้ากับผนังหรือชั้นวางได้ เหมาะสำหรับใช้ติดบริเวณชั้นสินค้าที่มีป้ายโฆษณาอยู่ด้านหน้าจนเต็มไปหมดแล้ว ปกติแล้ว Wobbler จะนิยมใช้โฆษณาสินค้าและบอกจุดขาย แต่จะใช้บอกโปรโมชั่นก็ได้เช่นเดียวกัน
- Tent Card
ป้ายโฆษณาแบบพับที่มักจะพบตามเคาน์เตอร์หรือพื้นที่จัดแสดงสินค้า ส่วนใหญ่จะพับเป็นทรงสามเหลี่ยม นิยมใช้แจ้งโปรโมชั่นหรือข่าวสาร โดยลูกค้าที่เดินผ่านไปมาจะสามารถมองเห็นแบรนด์กันได้ง่ายขึ้น
- Standee
ป้ายโฆษณาตั้งพื้นที่มีทั้งทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้าและไดคัทให้เป็นรูปสินค้าหรือรูปขนาดเท่าคนจริง ป้ายทำจากฟิวเจอร์บอร์ด ใช้แจ้งข่าวสาร โปรโมชั่นหรือแนะนำสินค้า/บริการ เนื่องจากป้ายมีขนาดใหญ่ จึงดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี นอกจาก Standee แล้วยังมีป้ายอีก 2 ประเภทที่เรียกว่าป้ายโฆษณาตั้งพื้นเหมือนกันคือ X-Stand(ป้ายตั้งพื้นโครงตัว X) และ Roll Up(ป้ายตั้งพื้นแบบม้วนเก็บได้) ซึ่งราคาก็จะถูกแพงแตกต่างกันไป แต่การใช้งานคล้ายกัน
และนี่ก็เป็นสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขายที่พบเห็นกันได้บ่อยๆตามร้านค้าทั่วไป แต่ถ้าเป็นซุปเปอร์มาร์เก็ตหรือห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ สื่อโฆษณาอาจจะเป็นประเภทอื่นที่มีขนาดใหญ่และมองเห็นได้ง่ายมากกว่าสื่อที่ยกตัวอย่างไปข้างต้น เช่น Shelf Frame(กรอบล้อมชั้นวาง) Hanging Banner(ป้ายโฆษณาแบบห้อยจากเพดาน) Wrap Around(ป้ายโฆษณาล้อมกอง) Arch(ซุ้มโค้งบนกองโชว์สินค้า) Head Board(ป้ายบนหัวชั้นวาง) Side Board(ป้ายโฆษณาข้างชั้นวาง) Floor Sticker(สติกเกอร์ติดพื้น) เป็นต้น ซึ่งเมื่อรวมกันแล้วจะเห็นว่าสื่อโฆษณาประเภทนี้นั้นมีเยอะมาก แต่ถ้าเลือกใช้ได้อย่างเหมาะสมก็จะช่วยส่งเสริมการขายได้อย่างดีเลยทีเดียว